Hemos tenido la oportunidad de examinar un resumen de un informe realizado por la consultora Comscore sobre el consumo de Youtube en España y os vamos a mostrar algunos de los datos más relevantes que se han obtenido.
En 2018, acceden en España a Youtube 28 millones de personas. Esto significa que, el 66% de la población española consume contenidos en Youtube, alcanzando el 88% de las personas que tienen acceso a Internet. Vemos 36 minutos de vídeo al día de media y se accede principalmente, a través de dispositivos móviles (57,2%).
Por dispositivo, se sitúa en segundo lugar el PC con el 26,3% de accesos y en último lugar las tablets con un 16,5%. Los datos de acceso a través de Smart TV aún no aparecen registrados en este informe.
Más interesante aún es la evolución del consumo de Youtube en España si se compara con las cifras del 2017. El consumo total, es decir el tiempo de visualización, se ha incrementado un 23%. Este incremento viene dado por dos factores diferentes. El primero es que los minutos de visualización por espectador ha ascendido un 15%, lo que supone unos 5 minutos más por persona que accede a Youtube. El segundo factor es que aumenta el número de personas que se conectan a youtube en un 8%. Por lo tanto hay más 1,8 millones de usuarios de la plataforma de vídeo.
Con respecto a los datos demográficos, en las franjas de edad comprendidas entre 18 y 54 años, más del 80% acceden a Youtube, bajando del 50% entre las personas mayores de 55 años. Los mayores consumidores son hombres de entre 18 y 24 años, que ven casi 80 minutos diarios de vídeos en la plataforma. El tiempo de visualización disminuye con la edad.
Podemos concluir que Youtube sigue creciendo en número de usuarios y por lo tanto, en interés para las marcas que quieren integrar el vídeo en su mix de comunicación. Además hay que considerar que los últimos datos de audiencia de redes sociales, empiezan a dar muestras de saturación, especialmente Facebook.
Hay que estar atentos a la evolución del comportamiento del consumidor en Internet para estar donde hay que estar en cada momento.
