Compartir contenidos navideños en redes sociales
La campaña de Navidad es la época del año más fuerte para las marcas, ya que es cuando más aumentan sus ventas. La Navidad es el momento del año en el que las ventas se disparan y en el que las empresas quieren posicionarse de forma destacada para lograr llegar a más consumidores.
Una de las estrategias de marketing que han utilizado las empresas en los últimos meses ha sido la creación de contenidos. Los contenidos son muy positivos para el posicionamiento de la marca porque logra establecer una sintonía con el consumidor y porque los consumidores se encargan de darles un mayor impulso al compartir contenidos en redes sociales.
En la campaña de Navidad, los contenidos se convierten en un elemento fundamental, siempre que se sepa usarlo bien. Los consumidores se sienten animados a compartir contenidos en redes sociales, tal vez porque los contenidos están por todos lados y porque este momento del año es una época especial para compartir este tipo de contenidos en redes sociales. Según un estudio de RadiumOne, el 72% de los consumidores compartirá contenidos navideños en redes sociales durante la Navidad.
Las marcas deben generar los contenidos adecuados y variados que los consumidores están buscando. Uno de los riesgos que corren las marcas es creer que los contenidos de Navidad se consumirán y se compartirán en un momento concreto.
Las fechas claves
Según un estudio realizado, existen cuatro puntos en los que los consumidores comparten más contenidos navideños en redes sociales. Estos picos coinciden con los días 11, 12, 18,19 de noviembre y el 3, 4, 18,19 de diciembre.
La clave de estos días, además de los días Black Friday, está en los momentos en los que se compra y se busca información.
¿Qué contenidos se comparten en redes sociales?
Aunque las marcas tienen una gran obsesión con los anuncios navideños y es uno de los elementos en los que se invierte más dinero y más esfuerzo con la esperanza de que se hagan virales, lo cierto es que la publicidad navideña no es el contenido más compartido en Navidad.
Lo que los consumidores comparten más son las fotos festivas, seguido de los vídeos, las ideas de regalo y las promociones y rebajas. Según el tipo de producto, los contenidos relacionados con la electrónica, ropa, gadgets y juguetes son los que más predominan.
Los contenidos navideños de redes sociales se suelen compartir a través de dispositivos móviles, y la parte más negativa para las marcas es que se comparte más cosas online en los canales conocidos como “dark social”, canales que no se suelen medir y trackear y que dejan a las marcas sin información sobre cómo sus consumidores llegan hasta ellos.
